Nyhedsbrev
Som en del af valgfaget Hands-on Digital Markedsføring arbejdede jeg med e-mailmarketing og marketing automation gennem platformen Klaviyo. Formålet med opgaven var at oprette en tilmeldingsformular på min hjemmeside samt udvikle et automatiseret e-mailflow bestående af en velkomstmail og en kampagnemail.
Om min uddannelse
Tilmeldingsformular og brugeroplevelse
På hjemmesiden implementerede jeg en pop-up tilmeldingsformular, hvor besøgende kan tilmelde sig nyhedsbrevet. Formularen er bevidst holdt enkel og kræver kun en e-mailadresse for at minimere friktion i tilmeldingsprocessen.
For at skabe en bedre brugeroplevelse valgte jeg, at formularen først vises, når brugeren har scrollet cirka 30 % ned på siden. På den måde får besøgende mulighed for at orientere sig i indholdet, før de bliver mødt af en opfordring til tilmelding. Tanken bag dette valg var at skabe en mindre forstyrrende oplevelse og samtidig øge sandsynligheden for tilmelding, da brugeren allerede har vist interesse for hjemmesidens indhold.
Flow mails
Velkomstmail
Efter tilmelding modtager brugeren automatisk en velkomstmail. Her var mit fokus at skabe tillid, præsentere mit univers og tydeliggøre, hvad modtageren kan forvente af nyhedsbrevet.
Mailen introducerer blandt andet de typer af indhold, som abonnenten vil modtage, herunder projekter, refleksioner, marketingindsigter og kreative idéer. Derudover valgte jeg at inkludere et link til min LinkedIn-profil for at skabe flere kontaktpunkter og styrke mit personlige brand på tværs af platforme.
Kampagnemail
Den anden mail i flowet fungerer som en kampagnemail, hvor jeg promoverer min podcast om AEO (Answer Engine Optimization) og GEO (Generative Engine Optimization).
Jeg arbejdede med at skabe interesse gennem overskriften “Er SEO alene stadig nok?” og byggede derefter mailen op omkring den ændrede søgeadfærd, som opstår i takt med, at flere brugere benytter AI-værktøjer til informationssøgning. Formålet var at vække nysgerrighed og motivere modtageren til at lytte til podcasten gennem en tydelig call-to-action.
Design og refleksion
Både tilmeldingsformularen og e-mailsene er designet med udgangspunkt i den visuelle identitet på Hani Marketing. Jeg ønskede at skabe en rød tråd mellem hjemmeside, branding og e-mailkommunikation gennem et minimalistisk design, ensartet typografi og en overskuelig struktur.
Gennem opgaven fik jeg praktisk erfaring med segmentering, automatisering, brugeroplevelse og e-mailmarketing. Samtidig blev jeg opmærksom på, hvor mange strategiske overvejelser der ligger bag selv simple elementer som en tilmeldingsformular, en emnelinje eller placeringen af en call-to-action.
Opgaven gav mig derfor en større forståelse for, hvordan e-mailmarketing kan bruges til at skabe relationer, engagement og langsigtet værdi for både afsender og modtager.